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白百何出轨引发股市闹剧 明星效应有多值钱?

2017-04-14 09:42:34 来源:网络 责任编辑:戎利彬

近日,卓伟曝光了传说中跟了12年的大料——白百何与神秘男子泰国曼谷出游,游泳池边亲密戏水。突然之间,白百何被推上了舆论的风口浪尖,然而,截至目前白百何方面均无任何回应,这件八卦新闻后续该如何进行?白百何会否声明扫地都还未知,但有一件事可以知道,A股已经开始“搞事情了”。

据了解,昨日午间,白百何出轨的事情一经爆出,“出轨概念股”红墙股份放量走高,收盘涨幅6.09%。而与白百何名称相仿的个股百合花、梦百合均走低翻绿。

然而值得注意的是,红墙股份是2016年登陆A股的混凝土公司,主营偏门的混凝土外加剂,已经打拼了22年。但是在去年“王宝强事件”之时就因为“一枝红杏出墙来”的寓意,大涨了一把,这次同样因为明星出轨事件再一次涨停,可见中国股市的奇葩。

跟出轨更是半毛钱关系都没有的股市都能受到如此大的影响,白百何的商业代言公司与其演艺作品的影响岂不是更加猛烈!

据了解,白百合目前正代言的产品,知名度较高的有:江中集团推出的江中猴菇饼干;上海百雀羚化妆品集团推出的气韵本草美白产品;法国户外运动品牌伯希和(pelliot)。

截至目前,这几大品牌对此事件暂未有回应。

除商业代言外,白百合的演出和影视作品,是否会受影响,同样值得关注。

按此前预告,4月15日播出的湖南卫视的《歌手》,白百合会作为歌手张碧晨的帮唱嘉宾出现。4月17日,白百合担任女一号的电视剧《外科风云》将在北京卫视、浙江卫视、腾讯视频联合首播。此外,2015年暑期上映的《捉妖记》大卖24.36亿元。目前《捉妖记2》已杀青,定于2018年上映。

虽然目前还无法估算白百何的负面新闻会为企业带来多大的影响,但是从她的“前辈们”的案例中也可窥探一二。

去年11月,林丹出轨视频曝光,据当时的媒体报道称,有两家超级丹预期赞助被叫停。林丹代言的市场价约为1000万一年,此次出轨事件被曝光,瞬间的经济损失恐怕就超过2000万。

去年6月,兰蔻本想为来自香港的个性歌手何韵诗组织一场演唱会并借以拓宽其香港市场。不料,因为何韵诗表现出港独倾向,引发轩然大波,兰蔻损失惨重,并牵连母公司欧莱雅集团因此损失了185亿人民币。

据《华西都市报》报道,吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元。而柯震东本人,直接损失每年近5000万广告费。

从品牌公司的角度出发,挑选明星做代言是一场押宝式的赌局。因为,随着互联网、新媒体导致信息的快速更新,一个明星的形象可以在眨眼之间改变。

巨人网络集团董事长史玉柱在《史玉柱自述:我的营销心得》中表示:“在广告界,我一直有个观点,找明星代言,除了浪费钱其实没啥好处……”史玉柱在书中认为,明星代言的现象,是取决于一些所谓的广告理论。而那些理论其实是几十年前美国那些大的广告公司自己编的,目的是为了让厂商多花钱。在那些理论里面,是要有明星的。史玉柱研究过很多产品,他认为至少现在没有充分的证据证明,用明星能增加销量。

著名财经作家金错刀评价说:“过剩时代的悲歌:明星的尖叫,永远比不上发自用户自己的尖叫。”

另一位著名营销策划人李光斗反对史玉柱的观点,他说:“明星代言已成为被广泛认可的营销方式之一。找准明星与产品的契合点,开展针对性的营销宣传,已经成为全球各大品牌的必然选择……

由上述种种现象表明,明星效应往往就被认为是等同于企业的赚钱效应,明星的代言往往被企业十分看重。

其实,明星的赚钱效应不仅成为企业的关注点,就连明星本身也深知自己的明星身份有多值钱。

如今,明星们总是喜欢“多栖式”发展,在本行之外,搞搞副业赚赚钱。例如高圆圆投资的“花点时间”,韩寒开的连锁餐厅“很高兴遇见你”,包贝尔的“辣庄”……等等。

除了自己开店面,明星投资也成了最近的一大热点。

日前闹得沸沸扬扬的龙薇杠杆收购万家文化,终以赵薇的彻底抽身而告终。赵薇不但拿回了首付款,万家集团还主动放弃违约金。

犹记收购消息公布时,万家文化股价连拉两个涨停板,一度涨到25元,直至昨日收盘于12.67元,相比最高价下跌49.32%。龙薇集团对万家文化的收购在将股市搅动一番后,最终留下了一个烂摊子。

有多少股民是慕这赵薇的光环入股,却也是因此被坑。

由上述种种来看,明星经济为何屡屡受到追捧,完全是被其自身的明星光环、粉丝效应、以及明星现阶段的口碑所左右,以致被市场哄抬价格,那这种经济又何尝不是一种泡沫呢?(付依珞)